随着2025年春节假期的临近，旅游行业迎来了出游旺季。春节申遗成功后的首个春节，且假期长达8天，激发了群众的出游热情，文旅消费需求集中释放。文化和旅游部统筹开展了春节主题文化和旅游活动，多家旅企预订量激增，迎来“开门红”。众信旅游、六人游等上市旅企预订量较去年同期显著增长，积极筹备春节行情，推出特色线路和活动。同时，入境游也受到重视，文化和旅游部丰富入境游产品，优化服务，吸引外国朋友体验中国春节文化。业内普遍认为，旅游业迎来“开门红”对全年市场表现具有重要意义，2025年旅游市场有望继续增长，上市旅企有望持续受益。

另一方面，政策对文旅市场的支持逐步加强，旅游产品创新提速，配合新媒体传播，将有效触达消费者，增强曝光和传播。整体来看，2025年旅游市场大概率会有不逊于2024年的表现。

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